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　　美加墨世界杯将于6月11日开幕，多位义乌老板向记者描述“世界超市”义乌为这场全球狂欢的体育赛事忙碌的景象。当下，义乌商家们的备货已经进入尾声。全球赛事商机稍纵即逝，如何在风口来临前抢占先机、锁定胜局？如何把赛事红利转化为体育用品制造业转型升级新动能？为此，记者采访了多位政协委员。

　　“没有义乌的高效供给，这场足球盛宴连‘氛围感’都难以维持。”有网友在社交平台这样评论。正因如此，网友们将“义乌制造”戏称为“世界杯最强氛围组”。

　　数据估算，在上一届卡塔尔世界杯期间，“义乌制造”占据周边商品市场份额的近70%，从32强的旗帜到足球、球衣，从大力神杯摆件到球迷喇叭，几乎每一个与世界杯相关的商品品类里都有义乌小商品的身影。

　　据义乌海关统计，2025年义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%；仅今年前两个月，出口额已突破23.4亿元，同比增长38.5%。其中，对美国、加拿大、墨西哥体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。

　　“不只是世界杯，奥运会、欧洲杯等重大赛事前夕，义乌总会迎来海量订单。”全国政协委员、北京体育大学中国体育发展研究院首席专家鲍明晓表示，在长期的市场竞争中，依托我国完备的产业链基础，义乌构建了扎实的全产业链优势，从基础原料、核心材料、配套辅料，到设计研发、加工制造，再到仓储、运输等全链条环节，均形成了成熟完备的产业配套。纵观国际市场，相关赛事的周边纪念品、球迷装备等体育用品，在义乌是品类最全、价格最低、质量最优的，这份产业优势具备独一无二的竞争力，在未来很长一段时间将会持续下去。

　　义乌的竞争力，还在于全产业链的无缝衔接与协同提速。前段时间，一个源自海外视频的新奇创意“巴掌帽”，仅仅用了16个小时，在义乌就变成了可以穿戴的实物产品，并在当天就发往海外。而很多世界杯周边产品从样式设计、模具打造到批量投产，也仅需10天的时间就能交付。

　　在全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳看来，义乌的产业链具备强大的柔性生产能力。随着赛程推进，球迷对赛事周边产品的需求会随时发生变化，义乌快速的市场响应能力和四通八达的物流网布局，能在第一时间满足海内外商家的需求。“此外，现在商家不再是等待订单，而是主动出击，提前研究赛事举办地的文化特点、球迷偏好、消费趋势，进行前瞻性产品策划，这样的运作模式造就了义乌鲜明的产业优势。因此，义乌此次靠世界杯爆单，既是短期发展红利，更是长期竞争优势的集中体现。”

　　曾经，义乌世界杯周边陷入“同质化内卷”的困境，款式高度雷同，商家利润也越做越薄。与往年相比，本届赛事商家们早在一年前就开始布局设计、申请专利，从“拼价格”转向“拼创意”，从代工接单转向官方授权，提前布局、锁定产能。

　　“从‘商品制造’到‘产品创造’，是义乌制造业转型升级的必然趋势，也是我国制造业高质量发展的生动缩影。”北京市政协委员、北京冬奥组委原花样滑冰项目副主任佟健认为，在重大赛事周边产品品牌化打造的过程中，要立足产业实际，对标国际水准，强化原创设计，精准响应客户多样化、个性化需求，推动行业从传统的“中国产品”向“中国品牌”跨越。

　　“义乌体育周边产品的区域品牌形象与美誉度仍有进一步的提升空间，建议政府牵头打造义乌区域公共品牌，统一制定质量标准与行业规范。在产品生产中，将赛事元素、现代体育精神与中华传统文化符号相融合，打造独具辨识度的国货品牌。”丁亚琳指出，还要统筹国内外布局，强化全链条知识产权保护，构建长效保护机制。

　　数据显示，今年1—4月份，“文旅热”“赛事热”等成为我国服务消费发展新亮点，相关服务零售额实现较快增长。去年，“苏超”点燃全民足球热情，累计吸引超243万人次现场观赛，22.2亿人次线日晚，“东北超”开幕即出圈，4座城市现场观赛人数超过10万人次……

　　体育用品制造业如何抓住我国赛事经济风口，加速从低附加值的代工生产，向高附加值的场景化打造、品牌培育转型？

　　“赛事天然具有IP属性，赛事经济的持续发展离不开IP的有效运营。”丁亚琳认为，企业应主动寻求与赛事主办方的合作机遇，开发具有IP属性的联名产品并强化知识产权保护，这是实现品牌增值的重要机遇；围绕文旅融合场景，积极探索“体育﹢”跨界融合路径，结合地方文化特色开发更加多元的文创产品；主动应用数字化工具，实现降本增效，推动传统产业集群由价值链的低端向高端转型升级。

　　鲍明晓指出，与大型赛事不同，群众类赛事具有链式消费和情绪消费的特点，对产品的场景化要求高，且批量小、周期短，中小企业对市场变化的感知能力强，要敏锐识别消费者的需求，及时创新产品实现精准匹配。

　　虽然我国体育赛事周边产品在全球顶级体育赛事产业链中占据重要市场，但高端体育装备、核心训练器材仍有不少依赖进口。

　　“在体育装备方面，我国真正具备全球影响力的自主品牌还比较缺乏。”鲍明晓介绍，在乒乓球领域，红双喜、双鱼等中国品牌在国际市场上认可度较高，球拍、球类用品已经形成明显优势，但足球、篮球等自主品牌的认可度仍有待提升，尤其是在冰雪运动、户外运动等领域，还未形成明显的品牌影响力，部分高端器材和零部件主要依赖进口。

　　从体育用品制造业整体发展来看，体育装备制造是我国最具全球竞争优势的产业，这为高端装备的研发提供了有力支撑。鲍明晓建议，企业应加大研发创新力度，主动研究和对接重大赛事装备性能标准，满足赛事准入门槛，生产具有更强品牌竞争力的赛事产品；聚焦细分赛道领域，围绕单项品类，走“专而强”的产品路线，培育更多特色品牌。

　　佟健拥有丰富的冰上运动赛事服务经验，对此有着相同的感触。“就大道速滑这项运动而言，高端速滑冰刀是决定运动员竞技成绩的关键‘利器’。”目前，经由产学研一体化协同攻关，我国自主研制的钛合金高端速滑刀技术取得重大突破，达到全球领先水平。他呼吁，研发端要以竞技比赛的核心需求为重点，吸纳专业人士深度参与，借助专业力量赋能产品研发，不断提升产品工艺。同时，建立材料供应商与生产厂家间的有效沟通机制，打破信息壁垒，以技术创新带动产品升级。

　　丁亚琳也认为，我国在高端体育装备供给方面与国际领先水平相比仍有差距，建议加大政府扶持力度，培育壮大国内龙头企业，主动参与国际竞争，借助海外渠道、赛事平台开展品牌布局，提升品牌影响力；以供给侧结构性改革为主线，淘汰高耗低效、同质竞争的低端落后产能，引导资源向高端、绿色领域集聚，形成具有核心竞争力的产业集群；推进数字化、智能化技术赋能全产业链升级，并依托科技探索虚拟体育、虚拟赛事等新业态，构筑产业发展新优势，推进体育用品制造业高质量发展。（本报记者 秦云）返回搜狐，查看更多开云网站